Nuevo paper del CONARP sobre Ambush Marketing
En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Consejo de Autorregulación Publicitaria de la Argentina (CONARP) publicó un nuevo documento sobre “ambush marketing” o “marketing de emboscada”. Este paper retoma y actualiza los lineamientos ya establecidos en 2022, con el objetivo de servir como guía para el diseño y la implementación de campañas publicitarias vinculadas al evento mundialista.
En particular, el documento señala que “…el ambush marketing es cuando una marca desarrolla su comunicación en torno a un evento sin ser patrocinador oficial pero pretendiendo serlo y, en función de su visibilidad o relevancia, genera distintos efectos para el patrocinador real, el organizador y dueño de las marcas y el público en general”.
Resulta fundamental que las empresas tengan en cuenta los aportes del CONARP, a fin de prevenir eventuales cuestionamientos en los contextos señalados.
Para más información acceda al documento completo:
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